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成都廣告策劃的這五個準備階段流程你都記住了嗎？
來源：四川宗盛文化 發(fā)表時間：2020-10-21 瀏覽人數(shù)：601人
廣告策劃并非是個簡單的事情，在進行廣告策劃時，我們通常需要做好相應的準備流程，不過你知道成都廣告策劃的準備流程有哪些嗎?一起來了解下吧：
1、組織準備階段
(1)成立廣告策劃小組。策劃小組應由客戶主管、策劃創(chuàng)意、文稿撰寫、設(shè)計制作、攝影攝像、市場調(diào)查及媒介公關(guān)等方面的人員組成。成立策劃小組是用集體智慧來完成廣告策劃工作，是廣告策劃活動由經(jīng)驗化向規(guī)范化、科學化發(fā)展的有效途徑。
(2)規(guī)定工作任務，安排時間進程。
2、市場調(diào)研階段
廣告調(diào)研是廣告策劃的前題與基礎(chǔ)。
(1)調(diào)查、搜集市場信息和相關(guān)資料。其中包括品牌及產(chǎn)品調(diào)查、品牌形象調(diào)查、消費者狀況調(diào)查、競爭者狀況調(diào)查等內(nèi)容。不如品牌及產(chǎn)品調(diào)查，既要詳細了解品牌各構(gòu)成要素的具體內(nèi)容，又要詳細了解產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能、原理、材料、技術(shù)、質(zhì)量、價格、制作工藝、使用方法及保管、養(yǎng)護、維修措施等。
(2)分析、研究相關(guān)資料數(shù)據(jù)。對調(diào)查、搜集的全部資料和數(shù)據(jù)進行歸納、總結(jié)、分析、研究，要求能夠描述現(xiàn)狀，揭示趨勢，為下一步制定策略提供參考依據(jù)。
3、戰(zhàn)略規(guī)劃階段
戰(zhàn)略規(guī)劃是整個廣告的核心與主體。
(1)對前期分析研究的成果，作出決定性、戰(zhàn)略性選擇。
(2)進行戰(zhàn)略規(guī)劃。以策劃創(chuàng)意人員為中心，結(jié)合相關(guān)人員對廣告目標加以分析，根據(jù)目標市場策略確定廣告的定位策略和訴求策略，進而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略，根據(jù)產(chǎn)品、市場及廣告特征提出合理的媒體組合策略、促銷組合策略等。
(3)這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機會的選擇、廣告計劃的制定以及有關(guān)廣告預算和策劃報告的寫作等。
4、制定計劃階段
(1)把戰(zhàn)略規(guī)劃用具體系統(tǒng)的形式加以規(guī)范，要確定廣告運作的時間和空間范圍，還要對媒體的選擇和運用作出限定，包括用怎樣的媒體組合比較合理，廣告的頻率如何，需要多少經(jīng)費預算才能支持這樣的頻率，等等。
(2)編制廣告策劃文本，即策劃書。策劃書既是策劃成果的集中體現(xiàn)，也是策劃人員向客戶說明并爭取廣告業(yè)務的文本依據(jù)，因而必須經(jīng)過認真修改與審定之后才能完成。
5、實施與總結(jié)階段
(1)計劃的實施與監(jiān)控。廣告策劃小組分工合作，按照計劃要求，對廣告進行創(chuàng)作、設(shè)計，進行媒體發(fā)布，并對整個過程進行監(jiān)控和調(diào)節(jié)。
(2)評估與總結(jié)。
